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动见268亿告破的光棍节无线端发力金融保险成破亿香饽饽

发布时间:2020-07-21 10:17:44 阅读: 来源:跳线机厂家

今天的每日移动观察,将替奋斗在杭州前线同事对今年"双十一"的两个关键词做点儿小总结。

两个关键词:破亿+无线

破亿——衣帽不再占大头,金融保险成香饽饽

13小时完成去年全天交易额,目前支付宝成交额已达268亿。阿里今年把众多记者千里迢迢叫去盯屏幕(还不许拍照)。不得不说,阿里用这种方法刻意营造一种用狂飙数字冲击眼球的效果,确实成功地把所有人的注意力集中在它和它以百亿记的数字身上。根据虎嗅前方发回的报道:

0点33分 小米官方旗舰店单店过1亿。

9点28分 国华人寿官方旗舰店破亿。

9点30分 生命人寿官方旗舰店成交金额破亿元。

9点54分 海尔官方旗舰店破亿。

10点22分 Jack&Jones官方旗舰店过亿。

10点28分 易方达基金官方淘宝店成交金额破亿元。

11点23分 罗莱家纺官方旗舰店破亿。

11点57分 优衣库官方旗舰店过亿。

13点47分 骆驼服饰官方旗舰店破亿。

11日凌晨,小米成为第一家销售额破亿的商家;上午9时至下午14时,一共有9家店铺旗舰店在天猫上销售过亿。而去年“双十一”全天,销售额破亿的商家只有三个:Jack&Jones、骆驼服饰和全友家。

而今年,虽然衣帽纺织品牌虽然依旧强势(前9里面占到1/3),但率先破亿的商家中,更惹人关注的是三款理财产品的销售方:两家保险企业(投资型险种)以及一家金融企业(债券型基金)——国华人寿华瑞2号,销售额为4.01亿元;易方达聚盈A基金,1.51亿元;生命人寿e理财万能保险,1亿元。个中原因与火爆的互联网金融市场,以及11月6日首次公开亮相的首款“互联网保险”产品众安在线(吸引了阿里巴巴、腾讯和平安集团各自19.9%、15%、15%的股份)的提振效果不无关系;但也有人认为这次保险理财产品“双十一”大促赢得的交易额,是在“赔本赚吆喝”。

手机——无线端交易额从去年的5%到今年的21%

另一方面,今年阿里“双十一”中。无线交易额成为无法忽视的数字。开场仅1分钟,有超过200万用户涌入手机淘宝;4分10秒,手机淘宝支付宝成交额突破1亿;1小时内超过 1400万的用户通过手机完成购买;1小时10秒钟后,手机淘宝支付宝成额突破10亿,突破了去年“双十一”当日手机购物的整体交易额(9.6亿)。

来自阿里无线事业部的进一步数据则显示,开场1个小时后,有超过 1400万的用户通过手机完成购买,成交额超10亿元,而此时总交易额为67亿,占比15%左右。根据下午16点发布的最新消息,阿里来自无线端的交易额已超36亿,占比约24%(远高于去年阿里双十一的5%)。从开场后到今日午后,无线端的交易额占比一直不断攀升,随后在傍晚后随着PC端发力份额有所下降,最终定格在21%。本次无线端的爆发早就有迹可循,阿里一直试图推进无线事业上的进展,以电商为出发点,培育更多“阿里系”移动互联网产品:

9月,O2O系列产品淘点点成为阿里移动方面五大战略方向之一(还有来往、手机淘宝、云OS,第五个尚未透露)

10月21日前后,网上流传马云和陆兆禧内部发帖,大力号召员工强推IM应用来往;

10月25日,阿里云开发者大会,高德宣布与阿里打通LBS数据平台,将高德地图作为阿里“双十一”O2O纽带环节,进行线下体验引导;

11月1日期,封测半年的微淘公测,允许公众平台入驻、认证,打通与来往的分享通道。

“双十一”到来前,阿里通过来往、微博、高德地图上进行发放红包的活动,阿里几乎动用了所有能够调用的移动应用。上个月强推来往的时候,马云曾豪言“在无线上网没有建树,我们就不该考虑上市!”不知今年阿里“双十一”在无线端的表现,能否让马云暂时满意。

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