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苹果风暴下国产手机如何突围

发布时间:2021-01-20 10:35:42 阅读: 来源:跳线机厂家

大洋彼岸那个被人咬了一口的“苹果”,让中国移动和中国联通两个兄弟大打出手。同样是这个“苹果”,让众多粉丝望眼欲穿,口袋里装着人民币却买不到手。眼下,“苹果风暴”全面来袭。在这个被国产手机称为崛起最佳时机的3G时代,面对“苹果风暴”,国产手机如何突围?

在3G大幕刚刚拉开之时,国内手机厂商就不断发力,誓要夺回失地。诚然,苹果很强大,但这不意味着苹果所向无敌,不然,联想也不会公开叫板苹果了。要清楚一点,诸如联想、酷派、华为、中兴等国内手机厂商还是具备与苹果叫板的能力的。不过,酷派的市场策略最值得关注。

苹果的定位是高端市场,但中、低端市场并非苹果的强项。如果与苹果一味争夺高端市场,国内手机厂商很难占据先机。此前公开叫板联想的乐Phone,在市场份额上不仅没有取得实质性的突破,更没有撼动苹果在国内的市场地位。鉴于此,酷派选择中、低端市场作为突破点,并成功突围。

由于国内有三种3G制式,分别是中国移动使用的TD-SCDMA模式,中国电信使用的CDMA2000模式,以及中国联通使用的WCDMA模式。凭借在CDMA市场多年沉淀的经验,以及对中国市场精准的把握,酷派的互联网四通道手机和多款千元手机终端热销,酷派在CDMA 3G市场异军突起。

权威机构赛诺最新发布的数据报告显示,CDMA 3G市场在10月份继续保持增长,10月份销量约120万台。同时,CDMA 3G终端厂家市场排位发生较大变化,酷派10月份的市场占有率上升为20.5%,首位超越三星成为第一名,居第二位的是三星,居第三位的是华为。

事实证明,酷派在CDMA 3G市场的策略是正确的。酷派在CDMA 3G市场的业绩,是酷派技术跟随战略取得初步成效的证明。一直以来,国内很多手机厂商都使用联发科的MTK方案,没有自己的核心技术,这是国产手机一直难有建树的诱因所在。为了摆脱技术低能,酷派加大技术研发力量。在业内,酷派是一个技术派。多年来,酷派坚持将年销售额的10%左右投入研发。2010年,酷派的研发费用较上年增加30%左右,投入将在4个亿以上。

当然了,酷派4亿的研发费用为其带来了丰厚的回报。最新发布的2010年上半年财报显示,酷派实现营收同比大增193.8%,净利润2.37亿元,同比增长740.4%,这个成绩不光是在国产手机阵营,甚至和风头正劲的苹果比起来,也毫不逊色。火爆的苹果,很大程度也是得益于其出色的技术研发。

不难看出,国产手机要想在“苹果风暴”中突围,一是要有自己的核心技术,二是要有可行的市场策略,二者缺一不可。纵观诺基亚、三星、摩托罗拉等国际手机厂商的发展策略,都是技术和市场两条腿走路。所以,市场策略和技术,是国产手机面对“苹果风暴”的突围之路。

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