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范以锦IPAD时代纸媒出路何在

发布时间:2021-01-21 05:12:23 阅读: 来源:跳线机厂家

Ipad是促使纸媒消亡还是报业的救世主?7月12号上午,暨南大学第四期传媒领袖讲习班第二场,新闻与传播学院院长范以锦教授带来了一场题为“面对ipad,纸媒出路何在?”的精彩讲座,讲座由陈伟军教授主持。

网络等新媒体的出现,使报纸消亡论愈演愈烈,尤其是在ipad出现后,欧美许多纸媒都面临着下坡甚至关闭的命运。美国北卡罗来纳大学新闻学院教授菲利普·迈耶在其《正在消失的报纸》一书中甚至预测了报纸消亡的时间——“2043年春季的某一天”。范以锦教授认为,纸媒在中国的发展并不像国际新闻界那么糟糕,但是,新媒体的力量十分强大,新媒体吸纳广告的能力越来越强。仅腾讯一家公司就比全国的传统媒体年利润还要大。

范以锦教授从事新闻行业多年,对媒体有着深入的研究。他指出,现阶段纸媒面临的一个重要问题是“受众危机”:一方面是因为传统纸媒的受众不可避免地受到新媒体的分化;另一方面是在80后、90后逐渐成熟的今天,传统纸媒的受众面临老龄化风险。所以,纸媒应该在看到这个危机的同时,做出一些应对。

“如果把纸媒停下来转换成ipad报,被拯救的是媒体单位而不是纸媒本身;如果传统媒体办的ipad报带来了生机,那么被拯救的是媒体单位,而非纸媒本身。”范以锦教授认为,“ipad救的是创新赢利模式的媒体”。他还认为,不依靠原有的影响力,创办一种纯ipad报很难成功。根据新华社信息中心今年1月份发表的一项调查显示,受欢迎程度和原媒体的知名度、影响力是成正比的。

此外,范以锦教授还对 “纸媒新媒体免费阅读注定没有效益吗?”这一业界一直存在疑惑的问题进行了探讨。他认为,现阶段国内纸媒新媒体难以实现收费阅读,主要是因为中国国情以及报纸自身同质化。免费阅读并不一定没有经济效益,而是要将“读者”观念转化为“用户”观念,并吸纳流量,做旺人气,坚持“我为人人,人人为我”,“这才是提高经济收益的有效做法。”

讲座的最后,范以锦教授回到最初提出的问题——“纸媒出路何在?”他认为,纸媒并未真正进入漫长的严冬,还要继续坚守,纸媒仍然有利可图。但是自身要继续创新发展,要打造好纸媒的品牌,这是融合新媒体的前提。同时,纸媒要探索赢利模式以及拓展“营销传播”平台。“纸媒不要轻言放弃,而是要从自身的实际出发推进与新媒体融合,同时积极打造报纸延伸的平台,这才是最佳出路。”范以锦教授总结说。

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